广告和区块链之间,能有什么故事?

行业报道linjm12272018-08-31 19:38:45  阅读 -评论 0  阅读原文

大家最近应该都被某部期待已久的宫斗刷屏了吧,尽管播出之后观众们的评价褒贬不一,但奇怪的是当天的头条并不是这部剧的剧情,而是它的插播广告!

没错,《某某传》开播后,黄色的"飞鹤奶粉"贴片广告不仅尺寸大到挡住字幕,还贯穿了首播全集,严重影响观剧体验。

那么区块链能否拯救类似的广告播出事故呢,当今的广告业还面临着哪些痛点,区块链和广告如何跨界合作?还记得七夕之前广告人和区块链人的沙发客约会吗? 就让我们听听专业的广告人是怎么说的吧!

活动开场,Primas联合创始人吴鹏对到场的小伙伴们表示欢迎,并向在场小伙伴对区块链做了简单的科普。

首先他举了一个有趣的比喻:

假如你是一位女性,某天你的男票对你说:"我爱你一生一世",然后你把这句话发给了闺蜜、爸妈和朋友,并发红包让他们记住这段誓言。红包就像区块链里面的Token;"我爱你一生一世"这句话,以及说这句话的时间、地点,共同组成一个结构化的信息包,这个包就叫做区块; 你的闺蜜、爸妈就是节点,共同组成一个链条;如果你男朋友不承认说过这句话,当了负心汉,就可以用区块对峙,让他承担后果,这就是一个区块应用。

"实际上,区块链的渊源和机制远比这个比喻要复杂,区块链的概念起源于08年中本聪比特币,当时的极客们想要创造一种可以摆脱华尔街控制的自由货币,成为货币市场上最优质的良币。"

接着,吴鹏用三点向大家总结了区块链究竟是什么:

第一,区块链是一个分布式网络。第二,区块链用技术去构建信任体系,用代码担保信任,任何缺失信任的场景,都可以用到区块链。第三,区块链是一个公共账本,这种公共账本还具备匿名性,每个人的身份就是一串数字或字符所形成的地址。

实际上,中间这幅图才是正确概括了区块链的性质

谈到和广告业的交集,做浏览器和信息流广告出身的吴鹏也指出了区块链可能对广告行业产生的巨大的变革。

曾经有一位广告主说:"我的广告费有一半是被浪费了的,但我不知道浪费在何处,这成为数字营销行业造假的问题。区块链作为一种分布式信用系统,恰恰可以为广告主和广告公司提供数据记录和信用担保的服务。

随后是天势广告CEO Sharlene Wu的发言时间,她用几个实际的广告运作案例向大家展示了变化中的广告业。

在案例中,阿里巴巴拿下了2012年的奥运会赞助,需要一位广告代理商讲述品牌故事,天势广告从9家比稿中脱颖而出,提出"伟大的渺小"概念。Sharlene Wu在现场为大家播放了他们操刀的品牌宣传片。

在宣传片中,他们通过大数据挖掘出许多不为人知的运动员,尽管他们并不有名,但他们的精神不应该被忽略,要相信微小的力量。

Sharlene认为,这和区块链本身的去中心化,尊重每一个个体价值的原则不谋而合的,她一直期待区块链能够给大家带来更多的惊喜和改变。

第三位登场的是区块链跨界人士,前广告人郑联达先生,他在前公司被电通安吉斯收购后,转向了区块链市场,现在是块客工场副总裁。

作为一名前广告公司创业人,他直接指出当前广告行业面临的现状——业务越来越难做,增长率持续下滑。

一方面,社交媒体的出现促进了信息爆炸和渠道曝光,使传统的广告业失去了信息不对称的渠道优势。

另一方面,广告行业出现剑走偏锋的现象,广告数据造假越来越严重。

郑联达认为,长久以来,广告人的努力和付出都被市场和品牌低估了,比如20年前中国的广告,引领了时代的审美和信息,是在推动整个社会朝着一个更加高品质生活的方向去发展。但是最终广告人们也只是得到了工资,得到了日常生活的基础的保障,仅此而已。广告人日夜加班,为企业实现了数亿的业绩,最后只是得了几十万的服务费,还经常保守数据造假的猜忌。

郑联达认为,人类从农耕文明到工业社会的发展,与技术的推动密不可分,而今,随着全球GDP总值达到新的高度,将会有新的技术出现,推动人类文明和历史进程的发展,区块链技术就是其中之一。

说到这里,郑联达又谈到了另一个热词,人工智能。所有人都觉得人工智能在未来的很长一段时间,可能会改变我们的社会,改变我们的生活。但是人工智能到现在没有真正巨大的突破?他认为问题的核心就在于数据没有实现真正的共享。目前,市场上的普遍观点认为,只有区块链才能实现全球大数据的共享,只有全球大数据都实现共享才能实现全球的万物互联,才能够真正实现人工智能社会。

他认为,区块链带有这样的历史使命:在区块链的帮助下,所有人和行业都觉得自身价值被体现出来。

如何通过区块链技术解决目前广告行业和内容行业的痛点,这也是Primas和DTCP的使命。

区块链沙发客,是Primas Wow举办的跨界交流活动。沙发客代表了人与人之间无条件的信任,开放的精神与态度,这与区块链所传递的精神有异曲同工之处。通过实现数据在所有节点的同步,区块链大幅降低了人与人之间的信任成本。

区块链的从业者们,也一直怀抱着开放、信任的态度,希望将这种理念和区块链技术,更多的分享给世界。

Primas Wow通过组织跨界分享会,邀请各行各业的人来"家"中做客,坐在舒适的沙发上,边喝茶边分享对区块链的认知与疑惑。通过双向交流,让更多人了解、走进区块链,同时让区块链技术更好的服务于实体经济,促进社会的发展。

如果你有特别想了解的行业,可以在公众号后台或文章后留言。

下次活动,不见不散~

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