区块链能修复破碎的数字广告空间?

区块链资讯区块网2018-04-20 20:52:43  阅读 -评论 2  阅读原文


我们大多数人发现数字广告很烦人。当在线广告首次出现在Facebook这样的平台上时,这是一个新鲜事物。这是我们第一次根据自己的喜好和偏好,展示了与我们相关的产品和服务。


但就像我们迅速发展的生活中注意力持续时间有限的情况一样,我们很快就感到无聊。而Facebook则通过改变其算法来优先考虑来自家人和朋友的内容而不是企业。对用户来说非常棒(直到他们发现他们的数据被泄露了),但对于在线广告商寻求达到目标的真正难题。
观众疲劳的程度
在其他地方,广告在不断增加,大约40%的千禧一代已经在使用广告拦截器,而且这个数字还在上升。至于Gen-Z,他们对广告的容忍度接近于零,Gen-Alpha将技术融入日常生活中,没有太多闪烁 - 即使我三岁的孩子知道如何跳过YouTube上的一秒钟广告。
那么,在这样的环境下,网络广告如何存在呢?尽管越来越冷漠和政府监管,广告商如何才能触及消费者?
当然,通过区块链技术。
它的分散性可以使数据民主化,将您的个人信息归还给您。像Facebook和其他数据中间商等公司因此被切断了系统。以下是它的工作原理:
货币化数据的微片段
由于区块链能够注册微交易,因此创造了新的价值机会。消费者可以保持对数据的控制权,并且如果他们愿意的话可以通过数据获利。因为关于他们的一切都很有趣。虽然没有多少人关心您今天使用Fitbit进行了多少步骤,但您可以肯定至少有一位广告客户对此信息感兴趣。
像Sooloox这样的ICO随处可见,允许消费者授权他们自己的数据使用并直接与想要购买它的公司进行交易。广告商获得他们渴望的激光瞄准信息,并且个人得到补偿。没有涉及烦人的横幅广告,也没有数据中介。该平台将消费者从“数据提供者”转变为“数据授权者”,并使他们能够控制其使用。
Social Cash提出了一个类似的前提,它打算使用区块链来“破坏数字广告”并帮助消费者保护他们的身份。在他们所称的新兴市场(“注意力经济”)中,Social Cash旨在将信任和透明度重新带回数字广告(如果这些事情曾经存在)。他们还计划解决广告欺诈问题,去年该行业成本约为72亿美元。
在这个日益竞争激烈的领域中的另一个玩家是YouGov Direct,承诺保护消费者,透明度和效率。这些公司需要数据并愿意为此付费。但是现在,他们可以直接与消费者打交道,帮助个人避免欺诈,滥用数据以及一系列隐私泄露,因为我们正在进入消费者数据保护日益增加的时代。
最后的看法
当我们每天都在听到区块链技术的奇迹,关于它如何改变行业,并且改变我们所知道的生活时,很容易陷入炒作之中。区块链技术能否解决在线广告行业的困境?


翻译:区块网@ 考拉

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